課程結構

年級:	2-4
學分:	3
時間:	45小時
先修單元:	Nil

本單元旨在探討廣告文案的本質、類型、發展、創作原則及方法，透過研讀各種廣告文案，分析廣告文案的要素和特點，以及廣告文案創作的方法和技巧。由此訓練學生評鑑及創作廣告的能力，為學生日後編寫不同類型的廣告文案奠下堅實的基礎。

完成本單元後學生能夠︰

1. 解釋廣告文案及其寫作的相關概念、理論、原則、過程；
2. 分析廣告文案中各個要素（如標題、副題、正文等）的寫作方法和技巧；
3. 綜合對廣告文案的知識，應用於評鑑實際作業範疇案例的特點，包括不同媒體、行業、資訊主體等的廣告文案；
4. 將廣告文案的知識應用於不同類型的廣告文案創作。